Co nakupujeme od SEO agentury? - Semalt Expert
Aby služby dodavatele co nejvíce splňovaly formát a úkoly podnikání, musíte kromě všeho jiného pochopit specifika cen a podmínky platby za služby.
Formáty plateb za služby SEO
Existuje několik platebních možností založených na různých KPI. Každý z nich má logiku, každý má své výhody, rizika a úskalí. Podívejme se blíže na čtyři nejčastěji používané platební modely.
«Objevte nejlepší SEO nástroje Semalt pro efektivní propagaci vašeho webu nebo firmy ».
1. Platba za pozice
Toto schéma plateb je stejně staré jako samotné SEO. Zákazník přispívá na poplatek za předplatné plus odměnu nebo požadavky, které společnost SEO přinesla na vrchol výsledků vyhledávání po dohodnuté období.
Jak to funguje?
Seznam klíčových frází je projednán v počáteční fázi spolupráce. V průběhu své činnosti společnost SEO denně shromažďuje informace o pozicích webu podle dohodnuté skupiny požadavků a na konci měsíce vystavuje klientovi fakturu za ty klíče, které v tomto období obsadily top pozice ve vyhledávání.
Zde je třeba mít na paměti, že cena propagace u různých klíčových frází není stejná. Bude to záviset na konkurenceschopnosti tématu, regionu propagace a četnosti žádostí.
Jakým obtížím lze čelit?
- Je skutečným uměním dohodnout se na souboru klíčových slov, která budou vyhovovat jak zákazníkovi, tak SEO. Pokud klient touží být na prvním místě u všech vysokofrekvenčních dotazů v tématu, chce agentura SEO pracovat s klíčovými slovy, která se snáze propagují. Zde je důležité najít kompromis, ve kterém bude mít podnik ty správné pozice a dodavatel dostane za svou práci přiměřený plat.
- Je velmi obtížné shromažďovat spolehlivé statistiky o pozicích dotazů. Prvním důvodem jsou personalizované výsledky vyhledávání. Dokonce i pro uživatele ze stejné demografické oblasti a oblasti se mohou výsledky vyhledávání značně lišit. Druhým důvodem jsou různé vyhledávací algoritmy pro mobilní a stolní zařízení.
- Uvolnění požadavků nahoru nelze vždy s jistotou nazvat zásluhou agentury. Důvodem mohou být někdy vnější faktory, které nezávisí na úsilí optimalizátorů: změna algoritmu vyhledávače, sezónní poptávka a dokonce i společensko-politická situace v zemi.
- Při platbě za pozice je riziko hraní v šedé SEO příliš vysoké, když se dodavatel snaží dosáhnout výsledku podváděním faktorů chování, hromadným nákupem odkazů, vytvářením satelitů atd. To vše vyhledávače docela snadno rozpoznají a dříve či později na web přijdou sankce.
Ušetřete si problémů spojených s SEO agenturami dnes navštívíte semalt.com.
2. Plaťte za organický provoz
Mladší, ale také běžná forma platby za SEO služby. Zde je základem pro výpočet objem provozu, který na web přišel z vyhledávače během měsíce. K této ceně je připočten fixní poplatek za předplatné, který je zákazník povinen provést bez ohledu na výsledky propagace.
Jak to funguje?
Na začátku práce SEO specialisté změří aktuální provoz na webu a vezmou jej jako výchozí bod. Předpokládá se, že veškerý organický neznačkový provoz, který na web přišel přes tuto částku, je výsledkem propagace vyhledávače, zatímco bezohlední dodavatelé považují růst veškerého provozu za výsledek práce.
Poté se s přihlédnutím k tématu, sezónnosti a dalším faktorům vypočítá cena každého jedinečného návštěvníka webu. Na konci vykazovaného období se výsledná hodnota vynásobí množstvím přilákaného provozu. Má se za to, že čím více jedinečných návštěvníků přišlo na web, tím lépe si agentura vedla a tím více odměn obdrží.
Jakým obtížím lze čelit?
Zdálo by se, že vše je extrémně logické a férové: pokud existuje provoz - klient platí, není provoz - klient i nadále obdrží minimální sadu práce se stránkou odpovídající měsíčnímu poplatku (optimalizace, obsah atd.) ). Všechno je tak, pokud nezohledníte důležité nuance:
- Provoz na webu je velmi závislý na sezónnosti a specializovaných trendech. Na vrcholu sezóny nebo během humbuku kolem tématu bude počet návštěvníků růst a zákazník zaplatí peníze navíc za ty ukazatele, kterých by bylo dosaženo bez účasti agentury.
- Ve špatných měsících, kdy je růst provozu slabý, musíte zaplatit poplatek za předplatné. Zároveň společnost získá prudký skok v ceně jednoho návštěvníka.
- Množství provozu se nerovná kvalitě. I když příliv návštěvníků webu překročí všechna nejdivočejší očekávání klienta, neexistuje žádná záruka, že z toho bude mít obchod prospěch ve formě skutečných obchodů a zisků. Zákazník se může zajistit tím, že agentuře nabídne, aby konverzi zahrnovala do smlouvy. Tento indikátor je ale ovlivněn příliš mnoha faktory (cenová politika, design stránek atd.), Které optimalizátoři nemohou ovlivnit v rámci jednoho SEO. Agentury se proto velmi zdráhají dělat ústupky zákazníkům.
- Pokud agentura praktikuje SEO v šedé stupnici, je velká šance, že provoz bude uměle poháněn. Pro zákazníka to znamená nejen plýtvání rozpočtem a ušlým ziskem, ale také riziko, že spadne pod filtry vyhledávače.
To je skutečně hlavní důvod, který ospravedlňuje zajištění spolupráce s profesionálními SEO agenturami, jako je Semalt, která nabízí neobvyklé služby.
3. Plaťte za zájemce
Další zcela transparentní platební schéma, které je obzvláště oblíbené mezi obchodníky. V takovém případě klient zaplatí poplatek za předplatné a prémii za cílené akce spáchané návštěvníky webu.
Jak to funguje?
Při sestavování smlouvy se zákazník a agentura dohodnou na seznamu potenciálních zákazníků, kteří budou sledováni. Pak bude klient muset platit pouze za tyto akce. Vedoucím může být opuštění kontaktních informací, volání, objednávání z webu, žádost o konzultaci atd.
Pro agenturu je mnohem obtížnější poskytovat cílené akce než provoz nebo pozice nahoře, takže náklady na potenciálního zákazníka a velikost měsíčního poplatku budou u této formy platby vždy vyšší.
Jakým obtížím lze čelit?
- Tento formát práce vyžaduje, aby agentura přilákala silné analytiky a SEO specialisty, stejně jako velký tým podpory, připravený rychle provést vylepšení na webu. Vzhledem k vysoké spotřebě zdrojů se agentury dohodly, že budou na tomto platebním schématu pracovat pouze s malým počtem klientů. Jedná se zpravidla o známé značky nebo silné podniky.
- Získání potenciálního zákazníka neznamená, že k nákupu dojde. Existuje několikrát více placených cílených akcí než objednávek. S přihlédnutím k relativně vysokým nákladům na cílenou akci (přidejte k ní poplatek za předplatné), mohou být tyto „prázdné snímky“ pro podnik nákladné.
- Při spolupráci s bezohlednými agenturami existuje riziko uměle zvýšeného objemu aplikací. Vzhledem k tomu, že dodavatelé nejsou odpovědní za přeměnu potenciálních zákazníků na skutečné zákazníky, je pokušení „dokončit plán“ tímto způsobem velmi silné.
4. Platba za práci
Kontaktováním SEO agentura s touto možností platby bude zákazník muset zaplatit za pevný rozsah práce ... Jejich cílem je dosáhnout určitého výsledku, který není přímo uveden ve smlouvě. Agentura SEO odpovídá za klienta pouze za úplné a včasné dokončení práce.
Plnění úplného seznamu práce na místě včas je jediná věc, která zcela závisí na agentuře. To je jediný způsob, jak může společnost SEO poskytnout 100% záruku. Díky této možnosti je poskytování služeb SEO co nejtransparentnější.
Jak to funguje?
Seznam služeb je vytvořen s ohledem na to, jaký druh rozpočtu na propagaci je klient připraven přidělit. Ve fázi schválení je celá skupina děl rovnoměrně rozložena na několik měsíců (obvykle nejméně šest). Zároveň se zákazník aktivně podílí na práci dodavatele na projektu: pohotově schvaluje nebo vylepšuje web sám. Každý měsíc je klientovi poskytována zpráva o tom, co se stalo za poslední období. Úzká spolupráce mezi klientem a zhotovitelem je jedním z principů projektového přístupu, o kterém jsme psali dříve.
Další možností rozdělení rozpočtu je v oblastech optimalizace: technická vylepšení, podpora obsahu a nákup odkazů. Větší množství finančních prostředků je přiděleno směru, který se více propadá, nebo tomu, od kterého se očekává nejlepší efekt.
Jakým obtížím lze čelit?
- Při propagaci s platbou za práci jsou do procesu maximálně zapojeni všichni účastníci, včetně samotného zákazníka. Nebude fungovat jen platit peníze a čekat na výsledek. Komunikace mezi agenturou a klientem by měla být dokonale navázána a klient by měl být připraven bleskovou rychlostí reagovat na doporučení odborníků. Je dobré, pokud má společnost obchodníka na plný úvazek, který může plně nést odpovědnost za interakci s dodavatelem.
- Pokud má web velké množství technických problémů, jejich oprava nemusí zapadnout do rozpočtu na propagaci. Klient proto musí mít další finanční prostředky nutné k vylepšení webu, nebo společnost musí mít svého vlastního webového vývojáře.
Jak jsou ceny SEO služeb stanoveny?
Pro úspěšnou propagaci projektu je nutné udělat určitý kus práce, zvlášť pro každou stránku. Seznam a rozsah těchto prací je vytvořen na základě výsledků iterativní analýzy. V tomto případě se cenovka za SEO služby tvoří podle toho, kteří odborníci se budou na práci na projektu podílet a kolik hodin je třeba práci věnovat. Poté se počet osobohodin každého specialisty vynásobí hodinovou sazbou.
Práce na projektu se zpravidla účastní několik specialistů.
1. Přední SEO specialista
Provádí hlavní část práce, tvoří jádro požadavků a je zodpovědný za celou strategii optimalizace webu.
2. Junior SEO specialista
Pomáhá přednímu specialistovi, přebírá některé z optimalizačních úkolů.
3. Správce účtu
Jedná se o spojení mezi klienty a agenturou. Odpovídá na otázky zákazníků, odpovídá za včasné schválení vylepšení, shromažďuje zpětnou vazbu.
4. Copywriters and Editors
Odpovídá za psaní vysoce kvalitních textů o zadávacích podmínkách pro SEO optimalizátory. Copywriters and Editors ... Odpovědný za psaní vysoce kvalitních textů na základě zadání pro SEO optimalizátory.
5. Tvůrce odkazů
Jeho úkolem je sestavit a implementovat strategii propojení.
6. Vývojář
Provádí dokončení webu (optimalizace rychlosti, změny struktury, nastavení kódů odezvy, zobrazování značek a záhlaví).
Cena služeb SEO zahrnuje také další položky nákladů na revizi webu, nákup odkazů (je-li to nutné), webovou analýzu a automatizační služby. Všechny tyto náklady se vyskytují téměř v každé fázi propagace. Z měsíce na měsíc se mění pouze jejich procento. Například na začátku práce bude hodně peněz vynaloženo na psaní textů a méně na nákup odkazů, pak se situace změní a s ní i rozdělení rozpočtu. Zároveň pracovní doba projektového týmu zůstává základem pro stanovení cen.
Závěr
Bohužel, ideální platební model pro SEO služby, který by byl stejně výnosný a pohodlný pro všechny strany smlouvy, dosud nebyl vynalezen. Každé z popsaných schémat má své vlastní výhody a nevýhody. Možnost, která bude optimální pro velkou federální společnost, nebude vyhovovat nově vytvořenému online obchodu. Zákazníci proto budou muset zvážit klady a zápory a zvolit možnost, která nejlépe vyhovuje jejich potřebám a schopnostem.
V tomto případě je ideální pro podnikatele odkazovat se na profesionální SEO lidi jako např Semalt abychom se vyhnuli mnoha problémům souvisejícím s výdaji bez očekávaných výsledků.
Při výběru dodavatele s jednou nebo jinou formou platby doporučujeme začít od toho, jak je navrhovaný model:
- srozumitelné a transparentní ... Položte si otázku: „Vím přesně, za co platím?“;
- finančně přiměřené ... Spočítejte si, kolik vás bude stát konečný výsledek práce;
- splňuje dlouhodobé rozvojové cíle projektu ... Analyzujte, jak moc vás slíbený výsledek přiblíží vašemu strategickému cíli.
Vyhodnoťte každý návrh týkající se těchto tří bodů a rozhodněte se. Pamatujte však: slepá snaha o nejnižší cenu je přímou cestou k nízkým výsledkům a přeplatkům v budoucnosti.